İçerik Pazarlaması için En İyi Araçlar

Modern dünyada rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız, içerik pazarlama (content marketing) kullanabileceğiniz en güçlü araç olabilir. Bunu doğru şekilde yapabilmek, yani hedef kitlenizin dikkatini çekebilmek için de, içerik pazarlama araçları kullanmanız gerekir.

2023 tarihli bir araştırma, çevrimiçi içeriklerin %96,55’inin organik trafik çekemediğini gösteriyor: Bu, içerik pazarlamasının doğru şekilde yapılmadığı ve bu yöntemden sadece %3,45’lik bir dilimin gerçek anlamda faydalanabildiğini gösteriyor. Siz de bu ayrıcalıklı dilim içerisinde girmek istiyorsanız, i̇çerik pazarlama araçları kullanmaya başlamalısınız.

Piyasada yüzlerce içerik pazarlama aracı bulabilirsiniz: Bunlardan bazıları ücretsiz, bazıları da ücretli olacaktır. Her biri farklı bir amaç için daha uygundur ve aralarından seçim yapmak oldukça zorlayıcı olabilir. Burada, en popüler olanların güncel bir listesini paylaşarak seçim yapabilmenizi kolaylaştırmaya çalışacağız.

Bitrix24’ün size i̇çerik pazarlama konusunda da yardımcı olabileceğini unutmayın. Web sitesi oluşturucu modülümüz, işletmeniz veya ürün/hizmetiniz için kolayca bir web sitesi tasarlayabilmenizi sağlar. Hazır şablonları kullanarak 30 dakika içinde kendi sitenizi oluşturabilir, kodlama bilgisi olmadan mükemmel sonuçlar elde edebilirsiniz. Aşağıda, platformumuzun i̇çerik pazarlamasında size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

İçerik pazarlaması nedir?

Content marketing nedir sorusuyla başlayalım. İçerik pazarlaması, en basit şekliyle işletmenize daha fazla potansiyel müşteri çekmek amacıyla kullandığınız çevrimiçi yazılı ve görsel materyallerdir. Bu, oldukça geniş bir kategorinin içerik olarak kullanılabileceği anlamına gelir.

Bu amaçla kullanabileceğiniz materyaller arasında e-kitaplar, infografikler, videolar, web sayfaları, sosyal medya gönderileri, blog yazıları, e-posta mesajları ve çok daha fazlası yer alabilir. Diğer bir deyişle, tek bir içerik türü yoktur: Hedef kitle ile iletişime geçmenizi ve onların dikkatini çekmenizi sağlayan her türden yazılı ve görsel kaynak, içerik pazarlamasına dahil edilebilir.

Rastgele materyal paylaşmak içerik pazarlama değildir

Ancak bu, bulduğunuz veya oluşturduğunuz her materyali paylaşmanız gerektiği anlamına gelmez. Hedef kitleniz ulaşmak istiyorsanız, onlar için bir değer yaratacak materyallere odaklanmalı ve arama motorlarının dikkatini çekmeye çalışmalısınız. Bu, iki anlama gelir: Öncelikle, bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken içerik türlerini hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde belirlemelisiniz.

Örneğin ürün veya hizmetinizin nasıl kullanılacağını anlatan bir metin veya video, faydalı içerik olarak değerlendirilebilir. İkincisi, kullanılan içerik SEO uyumlu olmalıdır. Zira arama motorlarında ancak bu sayede listelenirsiniz ve onlar sizi listelemezse, dünyanın en ilgi çekici içeriğini oluştursanız bile bir fayda elde etmeniz mümkün olmaz.

SEO, en önemli içerik pazarlaması araçları arasındadır

Devam etmeden önce, SEO, yani arama motoru optimizasyonu konusundan da kısaca bahsetmemiz gerekiyor. İçerik pazarlamasının belki de en önemli kısmı olan SEO, anahtar kelimeler aracılığıyla Google arama motoru üzerinde ilk sıralarda listelenmenize yardımcı olur ve doğru şekilde yapıldığında organik trafik getirir.

Hedef kitlenizle iletişime geçmek istiyorsanız, arama motoru üzerinde bir şey arattıklarında çıkan birçok içerik arasında sizinkinin üst sıralarda görüntülendiğinden emin olmalısınız. Aksi halde, içerik pazarlama çalışmalarınızdan iyi bir sonuç almanız mümkün olmaz.

Anahtar kelime listeleri, arama motoru optimizasyonu teknikleri arasında ilk sırada gelir, ancak kullanılabilecek tek teknik değildir. Aşağıda listeleyeceğimiz içerik pazarlama araçları, SEO konusunda size yardımcı olabilecek özelliklere sahiptir, ancak bu uzmanlık gerektiren bir konudur.

Dolayısıyla, içerik oluşturmak (ve dijital pazarlama stratejinizi planlamak) için, gerektiğinde uzmanlığı SEO olan üçüncü taraflardan destek almaktan çekinmeyin. Zira kullanabileceğiniz araçlar, ancak arama motorlarının dikkatini çekecek bir içerik kullanıldığında tatmin edici sonuçlar verecektir.

İçerik pazarlaması örnekleri

Daha iyi bir fikir edinebilmeniz için bazı içerik pazarlama örnekleri paylaşabiliriz. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi, içerik pazarlaması kapsamı çok geniş olan bir konudur ve sadece bir örnek vererek izah etmek mümkün değildir. Bu nedenle, farklı i̇çerik pazarlama türleri için farklı örnekler vermek istiyoruz. Bu kısım, aynı zamanda i̇çerik pazarlama türleri nelerdir sorusunu da cevaplayacaktır.

1. Çevrimiçi İçerik Pazarlama

Çevrimiçi olarak erişime sunduğunuz herhangi bir materyali kapsar. Arama motorları, yani SEO için size en faydalı olacak pazarlama türü budur. Güçlü bir çevrimiçi i̇çerik pazarlama stratejisi ile, arama sonuçlarında ilk sıralarda çıkma ihtimaliniz yükselir. Bu türe örnek olarak Bitrix24 web sitesini gösterebiliriz.

2. Sosyal Medya İçerik Pazarlaması

Küresel düzeyde 5 milyara yakın sosyal medya kullanıcısı bulunuyor, dolayısıyla bu kanal üzerinde de içerikler paylaşmanız gerekiyor. Sosyal medya yönetimi, herhangi bir içerik stratejisi için oldukça önemlidir ve Instagram, Twitter, Facebook, TikTok gibi platformlar üzerinde yapılan paylaşımları kapsar.

Organik trafiğinizin büyük bir kısmı bu kanaldan gelebilir ve fotoğraflar, canlı yayınlar, önceden kaydedilmiş videolar ve hikayeler gibi farklı içerikler oluşturabilirsiniz. Sosyal medya, müşterilerin satın alma kararını vermelerinde de önemli bir rol oynar.

3. İnfografik İçerik Pazarlama

İnfografik, farklı konulardaki bilgileri ve verileri görüntüleyen bir görseldir. Hedef kitlenin bir bakışta faydalı bilgilere ulaşabilmesini sağlarlar ve diğer tüm içerik pazarlama türlerinin bir parçası olarak kullanılabilirler. Özellikle karmaşık konuları açıklamak için kullanışlıdırlar. İnfografik kullanmak, değerli içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. Blog İçerik Pazarlaması

Bloglar, belirli bir konu hakkında bilgi paylaşmanızı sağlayan bir içerik türüdür. İçerik pazarlamasının önemli bir parçasıdır. Blog yazıları ile düzenli olarak faydalı içerik oluşturabilir, hedef kitlenin ilgisini çekecek her tür konudan bahsedebilirsiniz. Bu yazılarda anahtar kelimelerin ve bağlantıların da kullanılabileceğini unutmayın. Bu içerik türünün örneği, Bitrix24 blog sayfası olabilir.

5. Podcast İçerik Pazarlaması

Bu, diğer pek çok işletmenin atladığı (veya önemsemediği) bir pazarlama türüdür ancak hedef kitlenize ulaşmak için şaşırtıcı ölçüde etkili bir seçenek olabilir. Bir işletme olarak, kendi podcast'lerinizi oluşturup ücretsiz bir şekilde paylaşabilirsiniz.

Bu içerik pazarlama türü, bir marka olarak kendinizi daha iyi bir şekilde ifade etmenizi ve hedef kitlenizi rakip sayısının daha az olacağı bir platformda yakalamanızı sağlayabilir. Örneğin, her podcast’te sektörün önemli bir ismini konuk edebilir veya ürün/hizmetinizin kullanımı hakkında sık sorulan soruları paylaşabilirsiniz.

6. Video İçerik Pazarlaması

Güncel araştırmalar, işletmelerin neredeyse %90’ının bir pazarlama yöntemi olarak içerik oluşturma amacıyla videolar kullandığını gösteriyor.Video içerik pazarlama, sosyal medyada veya diğer platformlarda yayınlayabileceğiniz videolar aracılığıyla hedef kitlenizle iletişime geçmenizi sağlar ve marka kimliğinizi vurgulamanın en etkili yollarından biridir.

Görsel iletişim kurarak hemen her konuyu detaylı olarak izah edebilir, bilgilendirici içeriğin yanı sıra, eğlendirici içerikler de hazırlayabilirsiniz. Videolarınızı yalnızca sosyal medya ve bu amaçla kurulan platformlarda değil, kendi web sitenizde de paylaşın.

7. Reklam İçeriği Pazarlama

Diğerlerinin aksine, bu ücretsiz şekilde kullanılması mümkün olan bir dijital pazarlama yöntemi değildir, ancak içerik pazarlamasının neredeyse ayrılmaz bir parçasıdır. E-ticaret için özellikle faydalı olduğunu söylemek mümkündür. Basitçe, ücretli reklamlar ile hedef kitlenizle iletişim kurmak anlamına gelir.

Bu reklamlar sosyal medya, arama motorları ve hatta videolar gibi farklı kaynaklarda paylaşılabilir. Bu tür içerikler organik trafik sunmaz, ancak marka olarak daha hızlı tanınırlık elde etmenizi sağlar. Diğer içerik pazarlaması türleriyle aynı anda kullanılması en doğrusudur.

İçerik pazarlama için kullanabileceğiniz en iyi araçlar

Yukarıda detaylı olarak izah ettiğimiz içerik pazarlaması için size yardımcı olacak en iyi araçların güncel bir listesini aşağıda bulabilirsiniz. Bu listeyi arama motorları, sosyal medya ve benzeri çevrimiçi kaynaklardaki popülerliğe göre hazırladık. Hangisinin sizin için doğru seçenek olacağını bilemeyiz, ancak buradaki seçeneklerle başlayarak kendinize en uygun aracı daha kısa sürede bulabileceğinizden eminiz.

ÖNEMLİ HATIRLATMA: Bitrix24 dışında burada listelenen i̇çerik pazarlama araçları hakkında hiçbir garanti vermiyor, vaat ettikleri özellikleri sunacaklarını ve/veya sorunsuz çalışacaklarını taahhüt etmiyoruz. Listemizdeki bilgiler, bu araçların herkese açık resmi web sitelerinden derlenmiştir ve gelecekte değişiklik gösterebilir.

1. Bitrix24

Fiyat: Ücretsiz olan bir sürüm mevcut. Ücretli abonelikler, yıllık satın alımlarda aylık 43 USD'den başlıyor.

Kim Kullanmalı: Dijital pazarlama hakkında her şeye aynı yerden ulaşmak isteyen küçük, orta ve büyük ölçekli işletmeler.

Bitrix24, çevrimiçi içerik pazarlaması için size yardımcı olabilecek çok yönlü bir araçtır. Hazır şablonlardan yararlanarak 1 saatten az bir sürede web siteleri ve açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Bu, özellikle hızlı bir şekilde e-ticaret sitesini kurmak isteyen işletmeler için faydalı olacak bir özelliktir. Ücretsiz olarak ikinci seviye etki alanı adı alıp web sitenize bağlayabilir, TextAssistantAI ve ImageAssistant AI ile sitenize metin ve görsel içerikler ekleyebilirsiniz.

CoPilot asistanımız, siz konuyu ve üslubu belirledikten sonra içeriği otomatik olarak oluşturabilir. Dahası, platformumuzdaki diğer modüllerle birlikte çalışabilir: Örneğin, e-ticaret sitenize CRM modülümüzü entegre edebilir ve tüm müşteri bilgilerinin bu modüle aktarılmasını sağlayabilirsiniz. Bu, satış ve pazarlama departmanlarınızın işini çok daha kolay hale getirecek bir özelliktir. Üstelik ücretsiz deneyebilirsiniz: Bitrix24, sınırsız sayıda kullanıcı için bile ücretsiz olan bir sürüme sahiptir.

2. Planable

Fiyat: Ücretsiz sürüm mevcut. Ücretli abonelikler, yıllık satın alımlarda paket içeriğine göre aylık 11 USD veya 22 USD.

Kim Kullanmalı: Büyük takımlarla çalışan ve içerik oluşturmak için detaylı planlar yapan orta ve büyük ölçekli işletmeler.

Planable, içerik pazarlaması çalışmalarına planlama yönünden yaklaşıyor. Bu araç ile içerik oluşturamazsınız, ancak sosyal medya, blog sayfaları, video paylaşım platformları ve çevrimiçi siteler gibi farklı kanallarda paylaşılacak içeriği planlayabilirsiniz. Büyük ölçekli içerik pazarlaması ekipleri, iş birliği ve senkronizasyon konusunda zorluklar yaşayabilir. Planable, bu zorlukları ortadan kaldırmak için geliştirilmiş ve son derece değerli bir içerik pazarlama aracı olabilir.

Planable ile görsel takvimler, iş akışları ve görev listeleri oluşturabilir, her listeye yapılacak şeyler ekleyebilirsiniz. Her kullanıcı için özel roller ve izinler belirleyebilir, dilediğiniz anda her çalışanın üstlendiği görevi ne düzeyde tamamladığını görebilirsiniz.

3. Yoast

Fiyat: Ücretsiz sürüm mevcut. Ücretli sürümler, kullanılan eklentiye göre değişiyor. Örneğin, SEO eklentisi 99 USD (yıllık ve tek seferlik ödeme).

Kim Kullanmalı: Hazırladığı içerik türü ne olursa olsun SEO uyumluluğunu görmek isteyenler.

Yoast, aslında bir dizi eklentinin sunulduğu bir hizmet, yani bir program veya mobil uygulama satin almıyorsunuz. Farklı amaçlar için farklı platformlarda kullanılabilen eklentileri var ve bunların her biri değişik özelliklere sahip. Örneğin, Shopify için sunduğe eklenti, e-ticaret performansınız hakkında değerli bilgiler edinmenizi sağlıyor.

İçerik pazarlaması için kullanılabilen eklentisinin adı, Yoast SEO. Bir WordPress eklentisi olarak tasarlanmış ve bu platform üzerindeki bir web sitesine eklediğiniz her türden içeriği SEO etkisi yönünden değerlendirip planlayabiliyor. Eğer yeşil yanıyorsa her şey yolunda demektir, sarı yanıyorsa bazı sorunlar vardır, kırmızı yanıyorsa o içeriği yayınlamadan önce kontrol etmeniz yerinde olacaktır. SEO uyumluluğu konusunda sorun yaşayanlar için son derece faydalı bir araç olabilir, özellikle bu iş için üçüncü bir taraftan hizmet almıyorsanız.

4. Ahrefs

Fiyat: Yıllık satın alımlarda, aylık abone ücreti paket içeriğine göre 129 USD, 259 USD veya 449 USD oluyor.

Kim Kullanmalı: İçerik pazarlama stratejisi için anahtar kelimeler kullanan herkes.

İçerik pazarlaması için SEO uyumluluğunun öneminden yukarıda bahsetmiş ve kullanılan içerik arama motorlarının dikkatini çekmediği sürece bir işe yaramaz demiştik. Anahtar kelimeleri içerik pazarlamasına dahil etmeniz bu nedenle önem taşıyor ve bu araç da üst sıralarda listelenmenizi sağlayabilecek o kelimeleri sizin için buluyor.  SEO için üçüncü bir taraftan hizmet almıyorsanız mutlaka kullanmalısınız ve Yoast eklentisiyle birlikte kullanırsanız maksimum düzeyde verim alırsınız.

Ahrefs ile kitlenizin dikkatini çekecek konuları tespit edebilir, bu konular için hazırlayacağınız içeriklere hangi anahtar kelimeleri eklemeniz gerektiğini görebilir, rakiplerinizin i̇çerik pazarlamasında gözden kaçırdığı şeyleri tespit edebilir ve düzenli olarak performans raporları alabilirsiniz.

5. Vidyard

Fiyat: Ücretsiz sürüm mevcut. Yıllık satın alımlarda, aylık abone ücreti paket içeriğine göre 19 USD veya 59 USD oluyor.

Kim Kullanmalı: Video içerik pazarlaması yapan herkes.

İçerik pazarlamasında ilgi çekici videolar kullanmanın marka kimliğinizi vurgulamanın yanı sıra hedef kitle ile etkili bir şekilde iletişim kurmanızı da sağlayacağını belirtmiştik. Vidyard, işte bunu yapıyor ve kendi sitenizde, sosyal medyada ve bu formatı destekleyen tüm platformlarda video paylaşmanızı kolaylaştırıyor.

Uygulamanın en dikkat çekici özelliği, analiz yetenekleri. Bir video içeriğinin nasıl performans gösterdiğini kolayca takip edebilir ve bu sayede hedef kitlenizin ilgisini neyin çektiğini anlayabilirsiniz. Vidyard, videoları SEO için optimize de ediyor ve A/B testleri yürütebiliyor. Hemen tüm platformlarla entegre olabiliyor ve kullanımı oldukça kolay.

6. Hotjar

Fiyat: Ücretsiz sürüm mevcut. Daha fazla özellik ve araç sunan ücretli sürümün fiyatı, teklif üzerine veriliyor.

Kim Kullanmalı: Hedef kitle hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes.

Ne kadar iyi bir iş çıkarmış olursanız olun, içerik pazarlamasının hedef kitlenize göre düzenli olarak optimize edilmesi gerekir. Trendler ve kullanıcı alışkanlıkları sürekli değişir, dolayısıyla içerik pazarlaması da değişmelidir. Ancak neyi değiştireceğinizi anlamak için, önce hedef kitlenin deneyimini analiz etmeniz ve nelerden hoşlanıp neleri beğenmediklerini öğrenmeniz gerekir.

Hotjar, amacı tam olarak bu olan bir uygulama. Bu, aslında çok detaylı bir pazarlama analitik aracı ve belirli bir müşteri grubunun siteniz veya çevrimiçi mağazanızdaki deneyimi hakkında bilgi toplamanızı sağlıyor. Bunu anketler kullanarak ve ziyaretçilerin en çok zaman geçirdiği sayfaları bir ısı haritası ile işaretleyerek yapıyor. Google Analytics benzeri bir uygulama olduğunu söyleyebiliriz, ancak çok daha fazla bilgiye erişmenizi ve bunları derli toplu bir şekilde görebilmenizi sağlıyor.

İçerik pazarlaması konusunda yeniyseniz, hızlı ve sorunsuz bir başlangıç yapmak için Bitrix24'ü tercih etmenizi öneririz. Web sitesi oluşturucu aracımızı hem işletmeniz için bir site, hem de çevrimiçi satışlar yapmak için bir mağaza oluşturmak amacıyla kullanabilirsiniz. Yapay zekâ destekli CoPilot asistanımız ise, tüm bu sitelere metin ve görsel ekleyecek ve çok kısa bir süre içinde içerik pazarlamasının temellerini tamamlayıp hedef kitleniz ile iletişim kurmaya başlamanızı sağlayacaktır. Sitenize YouTube ve Shorts videoları bile ekleyebilirsiniz. Hemen şimdi Bitrix24 kullanmaya başlayın, content marketing için de size nasıl yardımcı olabileceğimizi kendiniz görün!